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合力探讨如何建立农业“短视频+网红”互动交流平台

时间:2019-07-31  来源:第一农经网  作者:肖晓  点击:

一手拿着直播设备、一手拿着农产品,通过直播平台,网红热情地与粉丝们亲切互动、现场答疑网红带货已成为农产品营销一道靓丽的风景线。

为探索推进互联网+现代农业新模式,着力研究运用短视频+网红农产品营销,推动农产品出村进城,助力乡村振兴战略的实施,7月16日,短视频+网红农产品营销(粤港澳大湾区)研讨会在广州翼空港文旅小镇举行。本次活动由国家农业农村部农业贸易促进中心、广东省农业农村厅指导,广东省农民专业合作推广中心、广东省农业展览馆主办。

5G时代,短视频+网红与农产品联袂起舞

网阔天地,大有作为。本次活动重点研究短视频+网红农产品营销的发展路径,探索5G时代下现代农业互联网新模式,推进农产品市场体系建设,助力实施乡村振兴战略发展新路径,搭建起粤港澳大湾区农业农村经济领域的短视频+网红互动交流平台。

互联网短视频领域的迅速发展,催生了一批以短视频为内容生产的网红。近年来,农业特色产品借助各大社交平台优势,通过短视频+网络红人+直播等组合形式,创造了喜人的流量数据和销售成绩。借助互联网流量优势,短视频+网红突破传统农产品宣传的时间和空间限制,使之销售得更广、更远,如今已然成为农产品营销的一大趋势。

天南地北,产学研代表论剑短视频+网红

研讨会上,政府部门有关负责人,北京大学、中山大学、中国传媒大学、暨南大学等专家学者,抖音、快手、西瓜视频、淘宝直播、YY直播、腾讯等短视频和直播平台代表,二更等专业短视频制作机构代表,巧妇9妹等三农网红主播从业者代表等业界人士齐聚一堂,群策群力,合力探讨如何建立农业短视频+网红互动交流平台。

此次研讨会围绕短视频+网红的主题集思广益,探讨短视频+网红定义与发展路径,阐释短视频+网红农产品营销产业链发展现状,剖析短视频+网红农产品营销发展瓶颈和提升方向,探讨如何构建起短视频+网红农产品营销的产业新生态。

轻量传播,共筑短视频+网红农产品营销新生态

短视频+网红农产品销售成绩喜人。西瓜视频创作人巧妇9妹自2017年5月开始做短视频直播至今,全网累计粉丝数量1000多万,播放量达11个亿,2018年销售额较2017年翻一倍,达800多万;快手网红达人散打哥坐拥4440多万粉丝,在2018年快手卖货节上仅1天就卖出1.6亿元

北京大学光华管理学院教授王翀认为,短视频+网红作为去中间化手段填补了市场空白,未来建设路径将从产出到产品,发展为品牌,衍生至产业,继而孵化出一个新的社会主义农产品市场空间。北京大学光华管理学院教授杨东宁则表示,农村农业发展到现阶段需要短视频+网红的支撑。短视频+网红的发展就是培育一批有能力新农人,在农村培养像巧妇9妹这样的生力军,共同促使短视频+网红更加健康的发展。

本次研讨会与会嘉宾形成共识,将共同助推短视频+网红农产品营销的发展。相关部门负责人表示,将继续发挥政府职能部门服务功能,为短视频+网红创造良好发展环境;相关短视频和直播平台负责人表示,将借助平台的流量优势继续为农产品营销增势赋能,助力提升广东农产品的传播力和影响力。

敢为人先,广东农业争做短视频+网红开拓者

据悉,广东农业农村厅高度重视农产品线上渠道销售,早在4月初便面向全省农业农村系统和社会机构征集了一批农产品销售网红,初步组建起一支农业短视频网红生力军。

今年,广东省农业农村厅将短视频+网红运用到多个名优农产品营销中,助力广东省现代农业产业园、专业镇、特色村转型升级,助力农业产销对接,成效显著。在第六届北京国际优质农产品展示交易会上,广东展馆通过5名人气网红主播在多个直播平台上推介农产品的带货模式,带火了广东一村一品一镇一业农产品精品;在2019中国国际薯业博览会上,广东展区特设网红直播展位,网红人气主播通过直播平台与全国各地网友互动,仅2个小时的直播便吸引了2000万网友在线观看。

稳步推进,打造短视频+网红广东样板

活动现场宣读了广东农业短视频+网红行业倡议书,举行了广东农业短视频+网红联盟、广东农业短视频+网红研究院(筹)揭牌仪式,旨在促进短视频+网红农产品营销实现组织化、规模化发展。与会嘉宾对短视频+网红农产品营销的发展充满期待,表示将合力共同推动农业短视频+网红产业大发展,以短视频精品内容带动农产品销售,打响广东名优农产品品牌知名度。

据悉,在农业农村部农业贸易促进中心、省农业农村厅指导下,2019年下半年广州翼空港文旅小镇将发力短视频+网红领域,通过举办一系列三农短视频+网红培训班、举行全国农业短视频+网红擂台赛、开展一带一路农产品展销会、创建广东农展馆分馆等一连串活动,形成优质农业短视频+网红产业集群,打造振兴乡村新蓝本,助力广东农业高质量发展。

南方+、南方农村报联合报道

【统筹】黄海洋

【采写】黄楚璇 张子煜 谢婉婉

(第一农经整理)

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